发表在www.marketingprofs.com上的一篇文章，提出了撰写营销类电子通讯的五条法则，条条都看似离经叛道，但却有其道理。

　　第一条，分享你的“无知”，而不是专长。向读者坦白一些你对之完全没有头绪的东西，他们反而可能因此喜欢你。只要你“不懂”的这个东西正是这些读者也不懂的，而他们是在收到你的电子通讯后才知道自己不懂的。

　　第二条，说说自己不足的地方，而不是一味自我颂扬。20世纪60年代，大众旗下的甲壳虫曾做过这样一个经典的体育。画面上停着一辆甲壳虫，上面用粗体打着“次品”二字，旁边的文字解释是“该车仪表板上的小柜的铬条有瑕疵，需更换”。其他汽车公司的体育都是夸自己的车如何好，大众这样做反而吸引了公众的注意力。关键是你要掌握好战略性自我批评的艺术。

　　第三条，做一个完全不相关的访谈，而不是相关的访谈。直接正面去讨论一个话题可能是件令人头痛的事情，采取迂回的方法效果反而更好。例如，一个无家可归者可以给一个入口公司提供怎样的灵感呢？读者可能不知道答案，但他们很乐意看看你的电子通讯上是怎么说的。

　　第四条，深入探讨你拒绝提供的产品或服务，而不是你乐于提供的产品或者服务。高举“简单主义”的大旗，巧妙地讽刺一下业界大部分产品都存在的功能过剩问题。

　　第五条，倾听读者的声音，而不是向他们发问。你可以把预制的各种调查换成临时准备的各种讨论会，邀请读者参加。通过倾听读者当下的想法，了解他们真正需要的是什么。