先来听段免费相声。

三星：What’s next­

华为：Next is here.

三星：Next is now.

华为：Now is P8.

一捧一逗，有点意思。

这个“段子”是华为和三星2015年的最新体育语。2015年3月1日，三星在世界移动通信大会的邀请函上采用“What’s next”的宣传语，为新手机S6预热，与此同时，华为发布“Next is here”的海报，与三星相映成趣。4月，三星为S6打出“Next is now”的体育语，华为紧随其后上线“Now is P8”为P8造势。

很显然，三星和华为在体育上打起了口水仗，三星本来胸有成竹，不料遭到华为的步步紧逼，最后心塞收局。而且，很多消费者及业内人士都为华为的机智点赞，让这场两大智能手机巨头之间的体育战，演变为一场激烈的官网公关战。在没有硝烟的战役背后，华为迅雷不及掩耳之势的响应速度和旁攻侧击的营销活动辅助，或许是其此次营销借势成功的关键。

第一回合：华为神回复，三星被截胡

如果说2015世界移动通信大会上，出现在三星的邀请函和华为的海报上的体育语只是隔空喊话，“真Qiang实弹”的对峙则在苏丹上演。4月初，三星在苏丹喀土穆机场路附近打出“What’s next”的体育牌，为S6和S6 Edge在苏丹的发布预热。相应地，华为立即在旁边立起“Next is here”的户外体育，向苏丹市场传递“Next is here, Next is Huawei”的信息。

据了解，这张三星和华为同框的图片在Whatsapp、Facebook等社交媒体被疯狂转发，舆论一边倒地偏向华为，大多数消费者为华为机智的官网营销点赞。埃及某媒体甚至直接发文指出，华为P8毁了三星S6的庆典。而在国内今日头条平台上，江南体育最新APP链接下载相关的文章阅读量超过45万，网友大呼中华有为。

第二回合：华为乘胜追击，三星欲哭无泪

三星自然不会任凭华为进攻而不为所动。在华为的“Next is here”体育牌挂出后约10天，三星更换了体育牌内容，亮出“Next is now”的体育语，并在S6新品体验区将宣传海报上的“S6 Preview Now”更换为“S6 Next is Now”。三星埃及也为了同仇敌忾应对华为，故意选择和华为P8全球发布会同一天时间在埃及发布S6。精彩的是，4月15日，华为在P8全球发布后立即将体育牌更新为“Now is P8”。S6被P8截胡，三星欲哭无泪。

这张S6与P8的同框照片再次被“好事”的网友挂在Facebook等社交媒体，引发热议，并在今日头条上有超过32万的点击量。此外，著名市场杂志Think Marketing Magazine更是毫不含蓄地点评道：“三星苏丹并不打算就这么算了，英勇地反击回去，但却被华为打的更狠了。”运营商MTN认为，华为在官网营销上打了漂亮的一仗，并主动要求和华为合作销售100K智能手机。

第二回合，华为再胜。

第三回合：华为旁攻侧击，三星腹背受敌

战场上，赤膊上阵，直接攻击对手的打法很关键，旁攻侧击的“游击战术”则可以让胜利来得更彻底一些。在华为与三星在苏丹正面对峙的两个回合中，华为配合了事件营销，与体育之战相得益彰。

首先，华为Mate7的体育牌竖立在三星在苏丹的总部办公室门口，华为官网店分别开在三星办公室的左右两边，对三星总部形成了一个半圆形的包围圈。当地人开玩笑说，华为做体育做到三星家门口了。

与此同时，华为还在两个月内为苏丹222家零售店安装了华为门头，使华为logo在苏丹市场得到更多露出，华为红几乎覆盖了整个苏丹。更有意思的是，原本属于三星的Alsalam building也被华为全盘拿下，正式包装为华为官网手机市场。

至此，华为完胜。

营销没有专家，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者就行了。在这场体育到公关的营销之战中，华为通过体育语的巧妙接龙，借势营销；对三星的动作及时响应，借力打力；同时辅以一系列的事件营销，配合正面攻击，让对手腹背受敌。更重要的是，它激发了消费者的兴奋点，让消费者参与到营销战当中，成为华为官网的传播者。