我们且不去讨论综艺营销是否红海的问题，但就《成功营销》综合采访得见，除了看得到得财力血拼，综艺营销还远未到精细化运作、机会全被利用的程度。如下方向可以探讨：

　　第一，多屏互动，潜力继续发掘

　　在《爸爸3》的体育招商会上，湖南卫视就推出了“互动体育”，与之配套的正是一款叫芒果扫货的手机应用，也就是说，当用户在看到互动体育时，打开芒果扫货摇一摇即可进行购买或摇到礼物，真正实现所见即所买。

　　据《第一财经日报》报道，针对《爸爸3》，芒果TV还推出了两个独立体育标的，首席网络合作伙伴中标额为4800万元，网络互动合作伙伴中标额为3700万元，分别被天美健和中粮我买网竞得。7月初，“芒果扫货”借势《爸爸3》上线，7月2日至9日，芒果扫货的主题宣传片更是以每天十次的频率在湖南卫视播出，吸引用户下*载体验。悟空理财、同程旅游、相宜本草三家成为第一波互动官网体育。《好声音4》直播中的“摇一摇”功能也正是为相关合作方服务的。

　　从创意层面，在2012年的“超级碗”橄榄球大联盟（NFL）冠军总决电视体育中，可口可乐就利用手机屏幕上的可爱北极熊，与赛事结果互动，进球或者未进球，小熊都显示出欢呼或者害怕、遗憾等动态神情与动作，一时间吸引无数消费者一边看橄榄球决赛一边打开手机看“可口可乐”小熊并分享社交圈。相比这个多年前的案例而言，中国体育主和体育创意机构，还有太多的多屏创意空间可以挖掘。

　　第二，精准化测算有没有机会？

　　“我基本能够实时测算出当期节目播出时楚楚街APP的下*载量、打开量，甚至能够测算出当主持人说哪一句话、植入哪一个内容时，APP的下*载/打开量最高。”楚楚街副总裁蒙克答《成功营销》。

　　作为新兴行业——互联网+所代表的移动互联（例如楚楚街、途牛网等），由于其产品的特殊性，及第三方数据测算服务公司的协助，已经能够做到上述电视营销行为的精准测算。相信，随着技术的进步，及跨屏大数据的升级。传统行业在此方向也会有很大提升空间。

　　与此同时，综艺节目相对于电影与电视剧的快速拍摄上线周期，也符合体育主新品发布、传播等周期。而这块资源潜力巨大。

　　第三，大众覆盖，小众有没有机会？

　　现在，体育主的注意力基本集中于收视率超过2%的综艺剧中，而这些综艺剧以真*人秀、娱乐秀为主。但是哪些相对主题小众、收视率没过红线的节目真的没有机会了吗？

　　“《十二道锋味》、《天天饮食》等美食节目及一些母婴类节目，实际对于一些行业体育主来说，性价比很高。”查道存表示。同时，收视率相对于娱乐节目较低的财经节目，在官网提升而非单纯促销层面，收获更多，高端官网的“圈层”效应也更为明显。

　　正是由于原创优质内容的稀缺，其实包括财经、母婴、美食等一系列相对小众的节目，如果能够通过互联网的发酵，擅用多屏联动、原创IP延伸等方式，未来还有很大空间。