“临行密密缝，意恐迟迟归”，这是古诗中描写慈母与游子的句子，慈母总是盼望着自己的孩子在外平安，能早点回来与亲人团聚，具体联系母亲与孩子的纽带是游子的“身上衣”，而能体现母子间那种亲情的，还有那布鞋。

　　布鞋，在中国流行了三千年，因鞋材丰富、穿着舒适，为历代男女老少普遍穿着的鞋履。曾经，在西方时尚的冲击下，布鞋被年轻女孩视为“老土”，逐渐淡出了鞋类市场的主要舞台。但是，布鞋依然保持着强大的生命力。如今，人们的观念趋向自然和健康，穿上布鞋的那份怀旧也成了现代人心底共存的一份纯真情怀。脚踏一双布鞋，已经成为时尚潮流一个另类标记。

　　在本市的阳曲路上，就有这样一家步鑫源老北京布鞋店，布鞋天然的平民亲和力，使得这家面积仅有13平方米的布鞋专卖店，在开张第一天就涌进了近千人的客流。

　　传统与时尚齐生辉

　　虽说步鑫源老北京布鞋店面积不大，但是却有一块十分醒目的招牌。与其他店铺招牌主打官网名称不同，这里突出的是产品内容：“老北京布鞋”的字样格外醒目。

　　小店货架上摆了上百余双布鞋，从三岁以下儿童的虎头鞋，到年轻人的时尚高跟布鞋、仿皮鞋式样的男布鞋，还有极受中老年人欢迎的纳底手工布鞋，以及新娘绣花布鞋，甚至还有难得一见的三寸金莲，可以说应有尽有。而这里的价格更是跟布鞋的材质一样平易近人，一般都在一百元以下，最便宜只有三十八元，最贵的是北京老字号内联升布鞋，售价接近三百元。

　　说起布鞋，鞋面绝大多数是用棉、平绒、牛仔、皮革等制成的，但是鞋底却有更多讲究。既有最最传统的千层天然黄麻纳底，也有高耐磨的聚氨酯底；既有高贵、透气且耐磨的牛皮底，也有超级轻软且有防滑、养脚功能的硫化底，当然，还有和普通皮鞋一样的鞋底。

　　据了解，光顾布鞋店的客户主要分两类，其一是三十岁至四十岁的家庭主妇，她们往往在为自己购买的同时，还会为父母、先生、孩子等家人添置，所以这部分顾客无论在单一消费还是消费总额上看，都是布鞋店的消费主力；另一类则是老年人，舒适传统的布鞋对于他们而言是平日里穿着的最佳选择，他们选择布鞋的单价会相对便宜一些。但是这部分顾客在购买布鞋之后，都会介绍亲朋好友前往，因此，布鞋店的老顾客以及衍生顾客占了很大的比例。

　　据店主陈小姐介绍，由于布鞋采用纯棉布料，具有休闲、保健、透气、轻便、舒适、除汗、除臭等特点，因此布鞋在当下还是有市场的。她举例说：“很多白领，通常他们上下班途中穿的都是皮鞋或高跟鞋，一路比较辛苦，到了办公室就换上平底舒适的布鞋。尤其是男士，夏天来了，但是在不少公司，夏天是不允许男士穿凉鞋的，所以有些顾客就会买双皮鞋式样的布鞋，透气凉快很多。”

　　采访时店内有三五位老阿姨进店选购，其中一位告诉记者：“对于年纪较大的人来讲，她们现在要求的也不仅仅是舒适，美观也很重要。像我们早上晨练跳舞穿的鞋，我上次在这里买了一双带反光面料的布鞋，老姐妹们一直都说很抢眼，所以就带她们一起来都买一双。”

　　偶遇机缘兼职创业

　　在采访中记者了解到，步鑫源老北京布鞋店店主陈小姐并不是一位全职创业者，而是和先生在业余时间打理这家小店。

　　说起开市面上并不多见的布鞋店，陈小姐说，那纯粹是一种机缘。她告诉记者：“我是崇明人，有一次在回家的时候，遇到了一位姐姐。聊天中她说起她现在在浦东开了一家布鞋店。我当时就觉得很意外。布鞋，在我脑海中的印象就是停留在小时候外婆做的那种，所以完全想象不出来，姐姐开店卖的布鞋是什么样子的。”

　　这个疑问在后来一次到姐姐店铺的走访中，得到了解决。“当时在那里看到的布鞋，与我原先想象的完全不一样。很多鞋不仔细看，很难发现它竟然是布鞋。在试穿了之后，对于穿惯皮鞋的我来讲，那种舒适是久违了的。"陈小姐指着脚上一双休闲绒球布鞋告诉记者，”刚走进姐姐的布鞋店里，我就一眼看中这双鞋，是桔色的一款。那时，我就开始想，尽管是布鞋生意，但是像我这样的年轻人，进入到这样的店铺，都能找到令自己满意并且愿意掏钱的鞋子，由己及人，这样的生意应该是可以尝试的。"

　　于是，在和先生商量之后，陈小姐在浦西开了一家步鑫源老北京布鞋店。开张第一天的情况让陈小姐记忆犹新：“在正式开业之前，我们有过几天的试营业时间。可能因为有些顾客在购买之后口口相传，所以在正式开业的那一天，我们还没有开门，就已经有顾客在门口等了。因为顾客很多，那天连预定好放鞭炮的时间也错过了。加上有八折的优惠，我们13个平方米的店铺，在当天就涌进了近千人的客流，有的鞋都卖到断码。”

　　选址自定“两近”原则

　　因为是兼职经营的小店，所以在选址的过程中，陈小姐有着自己的两个标准，就是一要离家近，二就是尽量地接近目标客户群体。

　　陈小姐的步鑫源老北京布鞋店位于闸北区的阳曲路上。“这个店址我们找了很久。本来想把店安在隔壁的临汾路上。闸北离市中心较远，逛街购物并不是十分方便，临汾路就相当于闸北的南京路，商铺集中，人气也非常旺。但是在咨询了几家商铺之后，发现那里的租金价格实在太高，一般店铺一年的租金就是30万元。这样的开支对于我们刚刚起步的创业者而言，显然是风险太大了。一次在兜商铺的时候，看到临汾路转弯的阳曲路刚好有一家商铺准备转让，租金相比要便宜很多，所以立马就租了下来。”陈小姐说道。

　　让陈小姐决定租下现在这个店铺还有一个很重要的原因，就是它的正对面就是闸北区少年宫。她解释说：“有孩子肯定少不了家长。每次当少年宫开课或者有活动的时候，孩子很多，接送孩子的家长更是不少。其中有很大一部分就是我们主要的目标客户群体，三十多岁的家庭主妇。有的在等孩子放学的时候就会逛了进来，有的则是特地过来为家人选购，一次就买两三双布鞋是十分平常的事情。”

　　网上小店同步出击

　　在自己的店铺有所成绩之后，陈小姐便有了通过网络让更多人知道自己商品的想法。

　　“自己曾经也有在淘宝网上开店的想法，但是因为一直没有找到可以操作的项目，所以就小打小闹着，把购物积分兑换之类的东西放到淘宝网上试卖。”陈小姐说道，“在开了自己的实体店铺之后，以前的问题就迎刃而解了，网络店铺完全可以成为我们开辟客户的另一个渠道。”就这样，淘宝网上多了一家名为“心舞的布鞋”的小店。

　　陈小姐说，因为步鑫源老北京布鞋的位置比较偏远，所以网络在很大程度上弥补了店铺比较偏远的不足，让很多平日里不太可能经过的顾客也知道布鞋店的存在，找机会过来看看挑挑。

　　“所以，从表面数字上看，我们网上的成交量比较有限，但是有不少交易是在线下完成的。不过，卖鞋不比卖衣服，在网上出售还是有它的劣势，鞋子更加需要试穿才能知道是否合脚。有热心的买家已经给了我们建议，将通过一些手段来解决这一问题。”陈小姐说道。

　　创业分析与风险提示

　　前期投入：开办这样一家布鞋专卖店的前期投入大约在6万元左右，主要包括店内简单装修和首批进货。店铺面积较小，只有13平方米。陈小姐认为这样的店铺面积已经不太够用。“店铺刚刚开张的时候，鞋的款式比较有限，只有100种款式，但是现在已经接近150种，而且在今后肯定还会增加。一般而言一个货架放四五款鞋，在视觉效果上比较理想，但是现在我们已经放到六双了。”因此，建议挑选面积稍大的店铺，以20平方米以上为宜，如果有条件的话可以开辟一定的空间，专门做仓储之用，使购物环境更加整洁。

　　利润：经营这样一家店，最大的支出便是房租，每月大约需要3500元。雇佣1个员工，工资及其他福利每月支出在1000元左右。加上500元的水电以及税收等其他开销，每月的经营成本至少要超过5000元。虽然陈小姐没有具体透露布鞋的具体毛利，但是布鞋属于售价低且毛利较低的产品，据相关从业人士估计，布鞋的平均毛利大约为40%，那么要达到盈亏平衡，每月的营业额超过12500元即可，平均下来，按30天计算每天得有416元的营业额，也就是大约五双布鞋的销售量。

　　进货渠道：据了解，生产手工布鞋的企业在全国不少省份都有，比如安徽、山东、河北、北京和沈阳等地都有手工布鞋生产商。据记者了解，内联升、美众、君利来、红妮、友谊、都峰、丑足等官网具有一定知名度。

　　选址：对于布鞋这类毛利不太高的商品而言，如果店铺选址在一类地段，高额的租金是有一定风险的；如果选三四类地段，为节约租金成本而舍弃了客源肯定也是不可取的。因为大多数布鞋店是小本经营，选租金5万元左右的二类地段最容易收回本钱。如果附近有住宅区则更好，潜在客源多，特别是老年人集中，易形成稳固的顾客群。

　　前景：曾有机构对布鞋的市场进行调查，调查显示：85％的家庭都认为穿布鞋最舒适，并分析认为，改革开放后，穿布鞋的少了，但是，随着人民生活水平的提高，人们的穿着更加讲究健康，布鞋将很快得以回归部分家庭。

　　有数据显示，目前国内布鞋市场尚没有形成真正意义上的全国官网，国内布鞋生产厂家有的还处在低质低价的初级竞争阶段。由于产品利润的限制，这样的厂家没有能力投入更多的资金进行产品入口和款式的研发。因此在这种情况下，做有官网的布鞋专卖应该是一种契机。

　　风险：目前上海市场上布鞋专卖店非常少，同行竞争还没有形成气候。但也有其风险存在：其一，很多人对布鞋停留在较早以前的印象，对时下的布鞋缺乏了解，从而使得有些人对布鞋望而却步；其二，做布鞋生意受一定的天气影响，一般而言，春秋两季是布鞋生意的旺季，那些月份出门踏青的人多，结婚的人也较多。陈小姐认为，布鞋的特色和优势体现在凉鞋上并不是十分明显，因此夏天的销量会有所减少；其三，店主在进货时必须吃准潮流，而看准顾客的喜好并不十分容易，所以做布鞋一定要有眼力，能预见到下一季流行的样式。

　　销售：布鞋本是有一定历史蕴涵的商品，要做大布鞋生意，就要深挖布鞋文化。不仅仅要让顾客从试穿中让其体验布鞋的舒适，同时应配合一些医学理论，进行相应的讲解，有理有据方能使人信服。

　　在布鞋销售淡季，尤其是在夏季，可以面向在空调房内工作的消费者展开强化宣传，将布鞋的特征与他们的需求相对应，进一步挖掘市场，做到淡季不淡。