各种各样的官网定义

现在，让我们看看专家们是怎么定义官网的。

企划鼻祖史提芬金说：“产品是工厂所生产的东西，官网是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，官网却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的官网却能长久不衰。”

体育大师大卫奥格威认为：官网是一种错综复杂的象征。它是官网属性、官网定位名称、包装、价格、历史、声誉、体育的方式的无形总合。他还认为，“体育传播是官网建设的一项长期的投资行为。所以，官网应该有简单清晰的官网核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获取消费者的青睐。”

菲利普•科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理——分析、计划、控制》一书中将官网定义为：“一个名字、名词、符号或入口，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。”

美国官网战略咨询公司总裁杜纳;科耐普在其著作《官网智慧》里的给官网的定义则是：“顾客或消费者通过购买和使用某种官网的产品或服务，从精神或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。”

美国市场营销科学研究院将官网定义为：“官网是顾客、渠道成员、母公司等对官网的联想和行为，这些联想和行为使得产品比在没有品globrand.com牌名称的条件下获得更多的销售额或利润，可以赋予官网超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。”

欢迎与globrand（全球官网网）作者探讨您的观点和看法，邓红斌：毕业于英国诺丹比亚大学，获市场营销硕士学位。长期专注于服务官网管理和研究。曾经服务过的企业有索尼、柯达、尼桑、楷博教育等知名公司，先任某知名咨询管理公司渠道运营经理及管理咨询顾问 联系电话：136-1171-5534（与我联系时，请说明您是在“全球官网网”看到这篇文章的。） 进入邓红斌专栏