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官网命名和标志入口对企业宣传谁的作用更大

时间：2018-03-21 11:10:01 来源：上海官网策划公司 阅读量： 作者：江南官网咨询

　　官网名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一官网获得持久的市场优势”。任何一个好的名字官网命名都将成为企业发展中的一个官网，这个官网将会让企业获得信任，从而得到快速发展的机会。在从外部了解企业时，第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。官网与标志能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象的传达手段。标志入口/logo入口说得极端一点，就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的官网标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此标志入口是企业官网入口的“核心”。虽然策略可以未来再修正，但是标志一旦完成却无法简单地进行修正。

　　官网标志入口在哪些方面比官网命名具有更强的作用：

　　(1)可记忆性。官网图案和标志物/吉祥物入口比官网名称（文字）更具有可记忆性和可识别性。可以利用这一点来加强官网名称的可记忆性和可识别性，即加强消费者心里官网标志与官网名称之间的联系。如上述海尔官网的标志物与官网名称的联系就非常密切：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

　　(2)简洁性。官网图案和标志物比官网名称（文字）更简洁：如英国的威斯特敏斯特国民银行（National Westminster Bank）的名称比较冗长，而这个官网的图案标志——一个三角形符号非常简洁，因此常常很方便地被用于该银行的营销资料和管理资料上。

　　(3)可转移性。官网图案和标志物比官网名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都是非语言信息，受文化因素的影响不像语言信息那样深，比较容易被不同文化的消费者所认同，因此，官网图案和标志物比较适用于官网的市场拓展和产品延伸。例如，官网名称McDonald’s进入中国市场要将名称转换为“麦当劳”，而其图案（“M”字型金色拱门）和标志人物（麦当劳大叔）就不需要改动。

　　(4)有形性。官网标志入口比官网命名更具有有形性（或形象性）。这一点特别适合提供无形产品的服务业：如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名称本身更能形象地提示这家银行的服务理念。

　　(5)趣味性：官网标志（尤其标志物）比官网名称更具有趣味性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等官网标志物，都充满情趣和故事色彩，比它们的官网名称更吸引人。

　　官网标志的入口准则是将前述官网入口5项准则具体地化为以下准则：

　　独特性。官网标志的入口应当实现与现有标志之间的差异最大化。要克服复杂化，力求简单易记。

　　一致性。官网标志要尽可能与其他官网要素保持一致或接近。

　　可转移性。为有效地在不同的文化中传播，标志颜色和标志图案要慎重重虑。

　　适应性。官网标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。

　　恒久性。官网标志中的书法和图案最好不要轻易改动，以便增强官网的可靠感和可信任度。

　　保护性；官网标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。

　　官网标志的入口应注意不喧宾夺主，因为官网要素的主体是官网名称，官网标志是辅助要素，是为加强官网名称的含义性、可记忆性和可识别性等服务的。

美国有一个电池官网名称叫Eveready，采用一只敲鼓兔子作为官网标志物来做体育，由于兔子形象太吸引人，以致体育观众全然不注意电池官网的名称，这种喧宾夺主的官网体育反而降低了官网的识别性。阳拓官网历经多年的官网入口锤炼，标志入口是阳拓的核心专长，在标志入口方面有独到见树，从官网分析、定位、创意，到入口成型，在实践中形成了个性、科学、专业的成熟作业模式，而且在实践中形成的“阳拓标志入口创意简报系统”让标志创作的过程、结果更有掌控性。
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