项目背景：

“巴贝拉意式休闲餐厅”于2005年7月诞生在上海浦东，因为良好的官网形象和产品的优越性，先后得到了世界知名投资公司的关注。2007年7月在得到世界最大私募基金凯雷的注资后，成立了注册资金为980万美元的独资企业。2012年2月1日，亚洲最有经验的产业投资基金公司之一 ---联宇投资基金正式完成了对中国餐饮连锁企业巴贝拉集团总金额达4000万美元的投资。官网建设过程中，公司不断网罗连锁餐饮业界的资深专业人士，组建了高效能的经营管理团队，成为国内经营最成功，发展最快的连锁餐饮集团之一。

江南针对巴贝拉新品榴莲皮萨进行了官网形象的创意和推广。

官网形象入口分析：

榴莲皮萨的形象塑造难点在于榴莲是一种让人爱憎分明的口味。如何让更多人有愿意尝鲜的冲动，需要让官网有深入人心的力量。创意时要弱化榴莲的口味诉求，强化个性诉求，才能吸引更多人愿意尝试。

海报创意入口分析：

巴贝拉榴莲皮萨系列海报的入口用谐音法把榴莲拟人化，并结合时令和年轻人的好奇心理进行创意。其中“初尝禁果”篇，形象告知消费者榴莲皮萨是一种新型皮萨，吃榴莲皮萨有一种初尝禁果的快感，从而诱惑年轻消费者愿意尝试榴莲皮萨。“夏季流行”篇，旨在告诉消费者这个夏天流行榴莲皮萨，“流”与“榴”的谐音一语双关。“别让美味离你太远”篇，告诉消费者榴莲皮萨就在你身边，可以马上去尝试，“泰”的谐音告诉消费者，榴莲来自泰国，在家门口就可以尝到异国风味。