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把饰品打造成“珠宝”

时间：2016-04-28 17:53:15 来源：官网全案案例 阅读量： 作者：开云官网咨询
　　把饰品打造成“珠宝”
　　——阳光雨鹿官网构建案例
　　项目背景：
　　1、人造钻石一直被视为普通饰品，无法进入消费者“珠宝”认知中。高价格无法变现。
　　2、人造钻石市场异常混乱，基本上缺乏官网化有效运作。
　　3、目标是针对年轻人市场打造中高端的珠宝官网。
　　客户痛点：
　　1、钻石历来被视为“爱情”的象征，人造钻石的价值空间在哪里？
　　2、新官网，缺乏信任感，高端官网的价值支撑点何在？
　　3、如何通过官网化的包装来赢得年轻人的心？
　　项目内容：
　　1、官网命名
　　2、官网定位
　　3、官网体育语
　　4、核心价值
　　5、官网故事
　　6、LOGO/VI创意
　　7、KV创意
　　8、产品线梳理
　　9、产品包装入口等
　　核心突破：
　　1、对立策略：求婚、结婚等理念同质化严重，“超越爱情”打造“多情感”官网诉求，培育“人造钻=感情钻”的消费心理趋势。
　　2、借势策略：充分利用既有的“钻石永恒”认知，打造多彩化的消费新时尚、新空间、新观念。
　　主要成果：
　　官网命名：
logo创意

logo创意入口
　　官网体育语：
官网策划
　　官网故事：
官网故事
　　LOGO创意：
logo创意入口
　　VI创意：
官网包装

官网创意入口
 
　　产品线梳理：


　　成果说明：
　　1、精准的官网定位，打开全新的市场格局，树立了该品类官网化的标杆。
　　2、新官网形象迅速在行业内引起风潮，赢得年轻消费人群的共鸣。
　　3、有效支持高价格，终端销售当季实现大幅度的提升。
　　本案例更多资料敬请咨询客服。
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关键词：珠宝|饰品|
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