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服务官网策划为什么需要用心维护？

2019年 / 04月09日

服务官网策划

江南官网入口全案团队

说到官网经营，很多人都想知道，为什么一个已经在市场上取得成功的服务官网策划需要保持下去。官网运营维护的必要性主要体现在以下几点：
 
第一，官网形象和个性不符合消费者口味。
 
这可能是由于以下三个原因：
 
1、目前的官网形象模糊，不清晰。在这种情况下，人们要么没有特别强烈的官网形象意识。如果以前的官网定位不合适，这种情况很容易发生。这就要求尽快开展官网维护活动，确保消费者头脑中出现清晰健康的官网形象。

服务官网策划
 
2、即使官网前形象的定位和宣传是适当的，也可能是由于官网后续营销策略不当，使得官网形象在消费者心中逐渐变得迷茫。例如，一个官网在早期就已经定位于高端官网，并取得了成功。然而，为了抢占中低端市场，发动低端产品或价格战，官网的高端形象将受到冲击，消费者对官网形象的认知将逐渐模糊甚至混淆。
 
3、即使官网前形象的地位和宣传是适当的，后续的官网营销策略也是不适当的。由于时间太长，官网形象和个性出现“老化”，与市场环境或公司发展状况不匹配。
 
第二，竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住官网的目标定位。
 
随着行业竞争的加剧，可能出现重叠或类似的定位。一些新兴官网可能通过积极的营销传播形成与官网相似的定位，甚至在目标消费者心中占据官网形象定位的位置，导致目标消费者转向类似的定位官网。
 
第三，受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关。
 
一旦官网的知名度下降，产品的销售就会出现问题。正如公司首席执行官段永平先生所说，有些体育是为经销商制作的。体育中断时，经销商不敢收货。
 
小结：强势官网下滑，甚至迅速下滑的现象并不少见。当这些官网冲进某个行业的强势官网行列时，忽视了官网的日常维护，官网开始衰落。因此，官网经营与维护对企业来说非常重要。


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