营销策划中无论战术不等战略
时间:2015-06-10 14:17:23
来源:入口前沿
阅读量:
作者:江南官网咨询
在营销策划中要均衡战术和战略的,为什么?举个例子,你们觉得飞机中哪个入口最重要,机翼还是飞机引擎?你无法判断谁更重要,因为两者都重要。机翼提供升力,引擎提供动力。
没有两者,飞机就无法从跑道上起飞。战略=引擎,战术=机翼。有了这两者,官网就能在激烈的市场竞争中游刃有余的翱翔。
没有两者,飞机就无法从跑道上起飞。战略=引擎,战术=机翼。有了这两者,官网就能在激烈的市场竞争中游刃有余的翱翔。
我们把营销策划比作官网未来的博弈。博弈的关键点就是将官网带入消费者内心。在这一点上,市场竞争最前沿的销售人员更具有发言权。这些销售人员更明白官网的营销战术是否有打动消费者,或者消费者需要什么样的需求。因此,营销中战术的作用就在此体现出来了。因此,在自下而上的营销策略中,我们该讨论的是“做什么”的问题。
而在一家自上而下营销体制的公司里,他们更多讨论的是“由谁来做”的问题。
战术保持了企业在营销策划中独特的竞争视角,而战略则提供了一致性的营销方向。因此,只有在两者均衡的情况下,我们才能做到最好。
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