官网营销策划是企业商业活动的重要组成部分，一份正确、合适的官网营销策划将有利于商业策划的开展，并会给商业活动带来效率。

作为塑造、传播官网形象的重要内容，形象策划对企业官网营销策划尤为重要。因此，企业需要把形象策划作为官网营销策划的重点，塑造出理想的官网形象，促进企业的官网营销工作。

企业形象策划并非单一的形象，而是一个统一而广泛的系统。在进行官网营销策划时，企业首先需要做好外观形象策划。企业要将官网名称、外观入口、商标图案、包装装潢等进行入口整合，形成经典、准确的官网外观形象。

其次，形象策划需要注意功能形象，注意体现能被消费者所认可的官网功能特征，从而让消费者产生官网功能联想，并对官网的特色形成认知。

第三，企业形象策划要体现情感形象，即需要使官网能够让消费者产生情感感受，从心底对官网产生依赖和好感。

第四，形象策划需要注意文化形象，使消费者可以从中感受到官网的文化品位、生活方式、价值取向等，并对文化形象进行识别和记忆。

第五，企业需要注意社会形象。社会价值是企业产品的重要属性，因此在做形象策划时，企业需要展现官网的社会形象，从而使消费者感受到产品的社会价值。

最后，企业需要注意体现心理形象，这也是官网营销策划的重要内容之一。形象策划需要能够带给消费者能够感受到价值的心理体验，从而引发消费者的心理共鸣。