2013年末，百度似乎突然想明白了很多事，进攻未来的速度突然快了起来。外界看到的不仅包括提前召开的百度世界，巨资收购的91无线，最近百度又在金融上突飞猛进起来。

　　原计划10月28日才推出的百度“百发”互联网网金融理财计划，早早就透露出来，迅速吸引了公众的眼球。尤其因为有意或者无意放出的8%的年化收益率，高于日前支付宝余额宝的2倍，同样超过了很多理财产品。

　　不过在10月22日百度召开了媒体沟通会，对此说明，“百发”是一项组合形式的理财计划平台，并非具体产品，并且不承诺保本和保收益，年化收益率8%仅仅是目标“。

　　但就百度的态度看，他们对8%的目标很有信心。因为是限量发布，一个总额度不是特别高的理财产品达到8%乃至更高的收益率也不是什么难事。而且百度在BAT中对金融起步最晚，对于这块兵家必正之地，百度做大力度投入也不例外。

　　这家一直以谨慎著称的公司，无论做什么事情都会考虑好。而其擅长的事都离不开“内容分发”，本刊记者看来，百度金融的本质无非是“内容分发”的升级版。

　　眼观线下，各种理财产品比比皆是，投资手段层出多样。理财行业也到了信息爆炸，难辨真假的时代，每逢这般时节，搜索引擎的机会就来了。想找到某款产品，可以用搜索，想详细了解可以用百科，寻找相关建议用知道，百度会推出更容易实现这一切的新一代搜索引擎，总而言之，搜集并甄选信息，就是百度最擅长的事。

　　但这一次百度又想换个玩法。人们在百度上查询商品，百度没有赚到电子商务交易的费用；人们在百度上寻找游戏，百度也没有直接从游戏运营中直接赚到钱。它的主要收入来自体育，依然从事着互联网最古老的流量分发生意。互联网金融的机会，百度还想这样蜻蜓点水吗？

　　本刊记者把百度的金融平台理解为阿拉丁的延伸，既然可以在搜索框中玩游戏，使用各种应用，为什么不能理财？对用户来说，反正我也要在这个搜索框中做决策，顺便做了理财有何不可？用户也的确有这个需求，买不同的理财产品需要申请不同账户，把钱在银行之间转来转去，如果有个安全并值得信赖的“通用账户”再好不过。

　　打通这一切，百度就能顺理成章的赚到互联网金融的钱。但这里百度还有一个短板了。用户在百度上并无花钱习惯，他们可以腾讯买Q币打游戏，在淘宝上购物，偏偏在搜索引擎上，习惯于来了就走。所以想实现这一切，百度必须培养用户把钱放在百度上的习惯，本刊记者推测，于是就有了绚丽夺目的8%的年化收益。如果我有闲钱，最初的几期产品我是希望买的。对于财大气粗的百度来说，这点收益还保证不了吗？回想电子商务杀成血海的那些年，你没有在网上买到很多相当便宜的东西吗？本刊记者反而怕产品被秒杀，我秒不到。

　　在百度金融的媒体沟通会上，其负责人说的一句话让我深以为然——目前的互联网金融还仅仅停留在互联网上，扔未深入到“金融”二字——的确，无论百度还是阿里，目前想做的事情估计只是吸引海量用户，并搭建平台。我理解的金融创新，是真的从入口和运营上重新入口产品。如外界想象那般，互联网真的用它的思维去重构传统金融、击垮银行的日子，还早得很。