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　　电视体育分 5 秒和 10 秒标版两种，其中 5 秒体育主打官网， 10 秒标版主诉送礼， 10 秒送礼体育有时又延伸为 15 秒的送礼加强版。电视体育主要在 A 段时间播放，特别是收视率高的电视剧切播，电视剧切播时保证三个第一，即脑白金的体育是电视剧刚断剧的第一个体育、电视剧开始前的倒数第一个体育和电视剧断剧倒数第一个体育。若在 C 段播出，则采取密集插播手法。　　
　　
　　脑白金电视体育 1999 年开始在全国各地方台打， 2001 年以后改在各地卫视和中央电视台，仅 2001 年费用投入达 1 个多亿，这些体育集中在中央电视台等一些强势媒体高密度投放，每天在黄金时段、亚黄金时段滚动播出，专题片、功效片、送礼片三种版本体育相互补充，组合播放，形成了铺天盖地、狂轰烂炸的态势，产生了不同凡响的传播力度。
　　
　　另外城市市场氛围烘托也是脑白金营销成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入体育，舍得在终端投放体育，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托就是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。每到逢年过节，脑白金策划人员就会大报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，以新闻追踪的形式，报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，树立脑白金的美誉度，迎合公众心理，掀起更大的抢购狂潮。一个高频率的体育，一个热热闹闹的气氛，就把老百姓的消费欲望鼓捣起来。
　　
　　脑白金体育在这里展示了一个诀窃：在中国，官网的后面不是文化，而是实力。在中国，因为信用问题的普遍存在，消费产品还远远达不到是消费文化的程度。这不否认有的消费如旅游、西餐等确实是在消费文化，但大部分消费还只停留在物理感受的层面。
　　
　　所以，在中国行销一个产品，至关重要的一个环节是，让消费者认为你有实力，有实力就代表有信誉，就代表可以实行三包（包退、包换、包修），说白了就是，出了问题找得到人负责。这一点很重要，谁能给消费者这种印象，谁的产品就一定畅销中国 !
　　
　　所以，脑白金非常明白这一点，它的体育经常变换，但万变不离其宗。那就是，体育中出现大量的人，男女老少皆全，笑口常开，保证承诺宣传海报入口满天飞等等，别小看这些俗得可以的手段，这恰恰是捕获了 10 亿消费者的秘方。

　　2000 年，有一个中国电视体育评选，在最差体育和最有效果两项评选中，脑白金都列入前十名。所以，我在和身边的体育人谈起脑白金来经常会说： “ 脑白金的秘方不是什么仙丹妙药，而是人性。 ” 仔细观察脑白金的每个行销步骤，可以说无一不充满这种人性炸弹。
　　
　　在美国，还有一个类似的例子。宝洁公司下属一个叫 “ 巧门 ” 牌的卫生纸，用了一个外号叫 “ 阿炮 ” （ Whipple ）的老头作形象代言人，这个老头每天在电视上对着观众拼命介绍这种纸的好处。极为令人生厌。其恶心指数比脑白金更甚，荣登 20 世纪 70 年代最不受欢迎的电视体育之一，好几年的市场调查表明这个体育是愚蠢的难以置信的。