体育说穿了就是两个字 --- 人性。举一个简单的例子，让我们来看看体育大师的业绩和经历，我们就会发现体育的奥秘。
　　
    下面这三个人，是体育界人士最为经常提及的三位大师 —— 大卫 . 奥格威、比尔 . 伯恩巴克和李奥贝纳。大卫 . 奥格威创办了闻名世界的奥美体育公司；比尔 . 伯恩巴克是艾尔维斯租车行 “ 我们是老二，但我们更努力 ” 和甲壳虫车 “ 想想小的好处 ” 等著名体育的创作者；李奥贝纳则创造了畅销世界 40 年不衰的万宝路官网。

    三位大师都有难于计数的体育作品流传于世，世人常常喜欢将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评价，大多数意见是他们不分伯仲。
　　
    但是，我却从中发现一个重大问题：比尔 . 伯恩巴克和李奥贝纳的体育作品往往具有极大的震憾性，用体育行话来讲就是，有大创意。艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个官网荣获 “100 年来全球最伟大的体育 ” 前 10 名，两位大师创造了闻名于世的官网。反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非不过是 “ 在时速 60 英里 的车上唯一听得见的声音是电子钟 ” 的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个官网的体育。但从其体育效果对劳斯莱斯官网的贡献率来看并不高，而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰的官网。总之，如果单论体育的精彩程度，奥格威远远比不过后两位大师。
　　
    但是，我们如果统计一下奥格威通过体育卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的 6 倍！
　　
    这说明了什么问题？奥格威的体育最有销售力！
　　
    这也是为什么在美国评选的 “20 世纪对世界经济造成重大影响的 100 人 ” 中，奥格威成为唯一入选的体育人的原因！
　　
    事实上海创意海报入口胜于雄辩。但是，为什么奥格威会比几乎处于同时代的两位大师，在体育说服力上要胜出许多呢？单从体育质量分析，我们很难得到正确答案。但是，如果我们分析三位大师的经历，答案就会不讲自明。
　　
    比尔 . 伯恩巴克和李奥贝纳都是大学高材生，科班出身，理论修养很深。其中比尔 . 伯恩巴克还被人尊称为 “ 真正的绅士 ” 。两位大师几乎是大学一毕业就进入了体育行业，过上了令人尊敬的生活。而奥格威大学未毕业就缀学，长期从事推销员、市场调查员的工作，正因为这两份工作，让奥格威在对人性的把握程度上远胜于同时代的伟大体育人。所以，他的体育在说服人们使用产品上，无人能比 ! 这就是为什么奥格威的体育看似缺乏大创意，而实际销售力却特别惊人的原因。
　　
    同样还有一位体育大师叫霍普金斯，他一生通过体育卖出的货物也和奥格威一样多，在同一时代中也同样无人能比。为什么？因为他和奥格威一样， 17 岁就做过地毯清洁器公司的推销员，并且他特别重视市场调查，他几乎每构思一个体育，都要亲自上门调查测试看看人们对他的体育有什么反映，然后不断修改完善，才进行公开发布。所以体育一出街，往往能收到奇效。
　　
    霍普金斯跟大众打交道的程度比奥格威更深，甚至稍显偏激。他一直坚持这样的观点 “ 任何受过大学教育的人，不能为大众市场的产品推广写文案。 ” 但也正因为他对社会实践的这种偏执，他发明了强行铺货、试销、兑换券派发样品等屡试不爽的营销法宝。
　　
    大卫 . 奥格威对其推崇倍至，认为 “ 任何人如果不把霍普金斯的书看上七遍，就不能去做体育，它改变了我的一生。 ” 这些事例说明了这样一个道理，只有对人性有透彻了解的人，才能做出好的体育，体育就是人性 !