如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上? 一份漂亮或者独特的包装也许能起到作用。

　　包装入口相当于活体育，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。若是入口出挑，那么可以节约相当可观的一笔体育费用。对于金融危机背景下体育预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。
　　一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品入口方面往往显得游刃有余，当他们发现中国消费者对所谓的“洋”包装敏感度下降时，这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品入口所包含的中国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在奥运前恰到好处地穿了一回中国红。
　　大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国官网，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过入口提升官网形象。
　　扬特官网同盟总经理邵雍中在接受采访时毫不讳言地指出：“现在没有人会否认入口可以提升中国官网这个观点，但是大家都做不到。”而香港入口中心副主席刘小康则指出，过去中国企业企业官网入口在技术、渠道、管理方面已经取得了很明显的进步，但是入口方面难免不进则退。不过刘小康却给中国企业鼓气，他指出，入口的发展落后于其他方面是企业发展过程中的一个阶段，西方企业在壮大过程中也曾经历过这一阶段。
　　只是中国企业需要多长时间才能走过这一阶段，而目前中国企业和西方的差距究竟在哪里?
　　入口：内涵第一
　　产品包装入口对于一个产品的成功究竟有多大作用呢?
　　“在例行的市场调查中，人们一般不会承认包装对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。”邵雍中指出，“但事实上，产品入口对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。”
　　刘小康则用自己的得意之作屈臣氏蒸馏水来说明这个问题。“屈臣氏找到我们的时候，这个拥有百年历史的官网正处在一个转型的关键点上。”当时屈臣氏蒸馏水面临诸多年轻官网的围攻，市场份额呈现下降趋势。而在经过9个月努力后，当屈臣氏披上绿色新装重新出现在市场时，不少消费者为之倾倒。“在新包装上市后几个月时间，他们取得了三位数的增长。”
　　邵雍中指出，产品入口很少以风格取胜，大部分出挑的入口背后都有理念支撑。刘小康则指出，入口需要体现出官网的价值以及附加值。无疑，漂亮的入口是市场的敲门砖，但入口若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是入口背后的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术生活理念的体现，苹果iPod对音乐的诠释。
　　“入口师不能窄化为画图的操作工，入口是官网理念的体现。”而事实上，这也点出了中国官网之所以在入口上逊人一筹的关键原因。换句话说，中国大部分企业对入口的认识仅停留在一个表面的层次，也就是产品包装本身，而“入口仅有在官网战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功”。