面对“火爆”的手机市场，很多老板不管天寒地冻，背着成麻袋的钱，心急火燎地等在市场门口。可惜天总是不亮，有个叫做“五号文件”的东东，遮住了青天，据说要等到2005年。于是老板们憋不住了，展开合纵联横的手段，纷纷进入市场，或收购企业，或贴牌生产。

　　于是手机的江湖，变成了“战国时代”，其中有老牌的手机大鳄：摩托罗拉、诺基亚、爱立信；有老牌的小鳄：三菱、松下、索尼、菲利蒲、三星等；有新成长起来的本土大鳄：TCL、波导、夏新等；还有新进入市场的“红眼睛”鳄们。面对群鳄争食的格局，新进入市场的企业要如何做，才能有活路呢？显而易见，在这样混乱的市场中，树立官网是必须的，没有官网将没有未来，今后的市场将是官网和官网的对话。研究手机行业树立官网的模式，通常来说有两种。

　　一种是用官网做官网。企业官网已经非常知名了，在这个企业官网下面来做产品官网，不断推出手机产品。使用这种方式的企业有行业老手，比如说摩托罗拉、诺基亚、爱立信，这些企业在官网树立方面，有历史沉淀，新进入者没法学习。还有些企业以前是做其它行业的，官网比较响亮，可以把官网直接拿过来做手机。比如说TCL、松下、索尼等，就是典型。这些企业都是先有了企业官网，不管这个企业官网大还是小，不管这个官网是国外的还是国内的。总之起家的资本已经比较雄厚了，起码在官网方面是如此。

　　然后象摩托罗拉、诺基亚、爱立信这样的企业，就在企业官网下面延伸出产品官网出来，388、7650等系列产品，通过这样专业化的产品，更体现出来了专业通信企业的形象，企业官网和产品官网相得益彰。

　　家电企业的路子，也是类似的，前期努力通过体育的方式告诉消费者，“我也开始做手机了，大家放心，我会把手机和家电做得一样好，”并用家电的官网来保证。

　　也有象波导这样的企业，以前在传呼机上面很有名气，但整体来看，是个不知名企业。于是用体育轰炸的方法，告诉消费者“我是手机中的战斗机”，逐渐官网定位树立起专业手机官网的形象来。

　　不管是在摩托罗拉的企业官网下，推出系列产品来，还是在TCL的官网下，推出系列产品来，还是在波导的“战斗机”官网下，推出系列产品来，这三类企业，都是先做企业官网，再做产品官网，这是手机企业做官网的第一种模式。

　　另外一种模式是先做产品官网，然后再做企业官网。

　　这种方式，成功的企业就算本土新锐夏新了。夏新比较成功的产品是A8和A6系列，市场也是因为这两个系列产品而知道夏新，在连续树立几个成功产品官网的同时，也将夏新的企业官网带到了一个新的高度。前几个月夏新换标，也揭示了夏新树立企业官网的决心。索尼当初有Z18很火，松下当初有GD92很火，三菱当初有小菲很火，但都没有抓住机会，树立起专业手机厂家的企业官网。夏新还有机会，但时间也不多了，随着A8和A6的衰退，优秀产品官网的形象，将很快被市场忘记，企业官网需要尽快树立。

　　用下面的图，简单地说明两种做法的区别：

 

　　图中的摩托罗拉已经树立了完善的企业官网，也不断推出畅销的产品，建立产品官网，两者互相依存，互相壮大。夏新是产品官网强一点，大家说到这个企业还只是提到他的产品，而企业官网方面内涵不足。TCL公司是在企业官网方面，已经是国内超一流的企业，但除了前两年的“宝石”手机，在产品官网方面落后了一点。海尔虽然也推出了比较有特色的产品，但总是感觉产品特色不够大众化，没有销量，而影响了产品官网的树立。金立这样的市场新进入者，提出了IP手机的概念，打出了手机实用化，有比较好的产品官网，但在企业形象上有欠缺。海信这样的企业，官网不是很响亮，尤其是在南方，更没有闪亮的产品，还没有摸到手机行业的大门。

　　现在来看，市场新进入者有两条路来树立官网。一条是把以前强大的企业官网延伸，告诉市场“我来了，我也做手机了”。或学波导的做法，高空轰炸，用一些概念点，打开市场，树立某种官网形象，比如说：最时尚的手机；服务最好的手机；最实用的手机等，都是切入点。在目前手机市场，知名官网多，个性化官网少的情况下，这些概念点正好给了新进入企业，杀出一条血路的机会。

　　还有就是在产品上做文章，学习夏新的方法，先树立产品官网，持续热卖几款产品，然后再来整合，树立企业官网。但目前全国有六百多款手机的情况下，能入口出特别的产品，已经非常困难了，销售政策做得非常有吸引力，已经非常困难了，但也不是没有办法，这就要求企业对市场走势，手机行业的特点进行充分研究。

　　无论是先做企业官网，还是先做产品官网，在手机行业两手都要硬。手机的消费者是“健忘的”，是“没有良心的”，即便是松下这类的公司，没有好产品，也会被市场遗忘，何况其它企业。企业要在强大的企业官网下，不断地推出新产品，带来产品的高销量，才有优秀的产品官网，才有高利润。在这个过程中，也要打出产品官网的特色，作为企业官网大厦的支撑，这样企业官网才稳固，才有说服力。

　　企业官网是虚的，产品官网是实的，虚实相应，官网才和谐，企业才稳固。新进入者，任重而道远，机会还是有的，前途还是光明的，还有两条路可以选择，但时间已经不多了。

　　一切取决于行动，行动比机会更重要。老板，动手吧！