1、产品官网案例策划：什么是官网案例？官网案例包括什么？

全官网案例是指以产品为基础，以官网为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案。对于不同的企业，官网案例的作用是不一样的。

对于成长型企业来说，官网案例的作用重在从零开始孵化官网。对于成熟企业来说，他们更倾向于通过市场洞察和消费者洞察来提升官网认知度和核心竞争力。

对于企业来说，制定官网案例，需要分析自己处于什么阶段，有什么样的需求，根据实际情况系统地定制官网案例。对于企业来说，整个官网案例=市场策划+官网策划+传播策划。

一、市场计划

市场计划包括行业分析、竞争产品分析、目标群体分析等，从理论角度来解释，即科特勒的STP+4P理论：
STP--市场细分、目标群体、产品定义 帮助官网开拓市场的解决方案。

以清心世家为例，清心世家作为千象传媒的合作官网，其市场规划经历了从“0”到“1”的过程。

在帮助江南家做市场规划时，江南传媒从产品、竞品、受众三个维度进行了分析比较，确立了清心家的官网定位和目标人群，并根据客户需求进行细化。目标群体。以健康、营养、实惠、携带方便的核心竞争优势，以“清心家，你身边的滋补专家”的官网口号，助力清心家开拓即食干鸟细分市场巢。

二、官网计划

官网计划又称官网营销计划，是企业提升官网竞争力的利器。对于企业来说，官网命名、宣传口号、官网理念、视觉入口等，都需要依靠市场规划来制定官网规划。

以酷天为例，千向传媒作为一个初创官网，从打造官网价值体系和官网视觉体系入手，进行二次元官网方案的定制。

在官网价值体系方面，千象传媒以“中国第一块简易滑雪板”的官网优势为核心，建立了价值构建工作。在官网视觉系统方面，千象传媒开展了VI入口、延伸素材入口等工作。从视觉印象、产品印象和行为印象三个方面，提炼关键要素，制定统一的视觉体系，强化官网的视觉关联性。记忆。

三、传播计划

传播计划，套用公式，即传播计划=信息策略+媒体策略。通俗地说，就是官网推广阶段，需要解决“说什么”的问题。和“在哪里说？”。

以DTS为例，千象传媒在解决“说什么？”时，建立了市场与趋势、行业与案例、受众与需求、标杆与竞品的预分析。传播内容以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”为宗旨。 《说在哪里》，千象传媒重点布局“两V”和直播平台，通过活动吸引粉丝。在直播官网推广活动——吃鸡游戏直播中，千象传媒一举为DTS打造了.+优质曝光，提升了DTS的知名度和知名度。