包装入口产品分析

 

怎样分析一件商品的包装入口？

 

视觉效果：好看不好看？比如突出商品本身。引人注目。与入口商品的主题相统一。

功能：使用性能、货物保护、装卸等。

还有成品环保：包装毕竟也是商业的东西。环保的意义就不用说了。这么急着想办法肯定来不及了。第一，在专业网站或论坛上寻找。第二，百度搜索可以找到例子。1.突出商品本身。

2.引人注目。

3.入口与商品的主题相统一。

 

怎样才算做好一个产品的包装入口？具体要做到哪些？

 

官网包装入口

包装入口应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循官网入口的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各入口元素协调互补，获得最佳的包装入口方案。从营销的角度来看，官网包装入口和色彩入口是凸显商品个性的重要因素，个性化的官网形象是最有效的推广手段。

(一)包装图案入口

包装中商品图片、文字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接推广官网。与官网名称相比，包装入口对顾客的刺激更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其入口应遵循的基本原则：

1.形式和内容要一模一样，具体而鲜明，看包装就能知道产品本身。

2.充分展示商品。有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片，呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状；二是直接展示商品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有具体详细的文字描述。在包装图案上，应当对产品的原料、制剂、功效、使用和维护有具体说明，必要时还应当附简明示意图。

4.重点要放在商品的形象色彩上。仅用不透明的包装或彩色照片来充分展示商品本身的固有颜色，而用更多的图像和色调来反映大类商品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒，上身深红色，下身纯白，配色醒目突出，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普莫里斯标志：两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同官网商标的所有产品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状、图案入口，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品属于哪个官网。

6.注重功效入口。图案中的功效入口主要表现在以下几个方面：

防护性能入口，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

便捷的性能入口，包括便于店铺展示和销售；方便顾客携带和使用。

推广性能入口，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅凭包装图片和图纸的“自我介绍”就能了解商品，进而决定购买。

包装图案的入口手法要求消费者对其简洁的线条、生动的文字、合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。酒经过21年的精心酿造，用蓝、红、绿三色皇家瓷瓶包装。瓶子上刻着一个带着剑和马的骑士的形象。官网logo上有两个salutes，苏格兰威士忌协会颁发的21年陈年葡萄酒鉴定证书显示，整套包装优雅而丰富。以至于有些人喝完酒后会小心翼翼地把瓶子收起来。

包装入口中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以有各自喜欢和忌讳的模式。只有适应这些，产品的包装才能赢得当地市场的认可。包装入口中的禁忌可以分为图形、动物、植物和几何图形。这里就不赘述了。

(二)包装色彩入口

色彩在包装入口中起着特别重要的作用。在竞争激烈的商品市场中，色彩的入口和应用是使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更能吸引消费者，刺激和引导消费，增强人们对官网的记忆所不可或缺的。

日本色彩学家大志浩对包装的色彩入口有深入的研究。他在《色彩入口基础》一书中，对包装的色彩入口提出了以下八点要求：

1.包装颜色是否能在竞争商品中清晰识别；

2.是否是商品内容的良好象征；

3.色彩是否与其他入口因素和谐统一，有效地表明商品的质量和数量；

4.是否被商品采购类接受；

5.是否有很高的知名度，能很好的衬托人物；

6.单包效果怎么样，多包叠加效果怎么样；

7.色彩在不同市场、不同展示环境下是否充满活力；

8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一样的。

这些要求在商品包装色彩入口的实践中无疑是现实的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分，对官网包装入口的要求越来越严格。

格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩入口的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩入口的具体要求：

 

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩入口需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应入口得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装入口要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装入口要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在入口上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩入口应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩入口要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该官网。

这可要具体分析:下面以化妆品包装入口为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在入口其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装入口策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或官网，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该官网的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象入口、化妆品包装盒入口、化妆品瓶体入口、化妆品柜台陈列入口、洗涤用品包装入口等。