1、连锁官网店入口：如何入口连锁店？

2、连锁官网店入口：什么是官网连锁店

(1) 官网“Burn”的由来。人们用这种方式来标记需要区别对待的牲畜等私有财产。在中世纪的欧洲, 工匠们用这种官网化的方式来标记他们的手工艺品, 以便顾客识别产品的原产地和生产者。这就产生了原始商标, 为消费者提供了保证, 为生产者提供了法律保护。 16 世纪初, 生产者蒸馏威士忌将威士忌放入带有生产商名称的酒桶中，以防止不法商人偷窃。到 2010 年，苏格兰的酿酒商已使用“OldSmuggler”官网来维护通过特殊蒸馏程序酿造的葡萄酒的质量声誉。

在《牛津词典》中，官网被解释为“用于证明所有权，作为质量或其他用途的标志”，即用于区分和证明质量。 e、商业竞争格局和零售业形态不断变化，官网承载的意义越来越丰富，甚至形成了一个专门的研究领域——官网化。

(2)官网的定义

目前，理论界对官网的定义有很多，列举如下：

1．官网是指一个组织与其提供的产品或服务的有形和无形的结合。绩效，其目的是识别组织的产品或服务并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。

2、官网是一个名称、术语、标记、符号或图案，或它们的组合，用于识别企业向某一或一组消费者提供的产品或服务，并使其具有竞争力的竞争对手的产品或服务。 （营销专家Philip Kotler博士）

3、“官网”是企业或官网主体（包括城市、个人等）所有无形资产总和的全息集中，“这个集中”可以是以具体的方式表达。 “符号”来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。

(3) 与官网相关的概念

1、 什么是产品（Proct）。产品是指能够提供给市场，供人们使用和消费，能够满足人们一定需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或者它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、正式产品和扩展产品。核心产品是指整体产品为购买者提供的直接利益和效用；正规产品是指产品在市场上的物理外观，包括产品质量、特点、形状、商标和包装等；延伸产品是指产品整体向客户提供的一系列附加利益，包括交付、安装、维修、保修等在消费领域为消费者提供的利益。

2、什么是商标（TradeMark）。商标是生产者和经营者在商品或服务的生产、制造、加工、选择或分销过程中使用的法律术语。为了区分商品或服务的来源，具有显着特征的标志一般由文字、图形或其他符号组成。组合构成。经国家批准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

3、什么是名牌（FamousBrand）。对名牌最通俗的理解就是名牌。 “名牌”一词的出现先于官网的概念，是我国特定环境的产物。

4、什么是官网资产（BrandEquity）。官网资产是与官网、官网名称和徽标相关的一组资产和负债，它们会增加或减少企业销售的产品或服务的价值。主要包括官网忠诚度、官网认知度、官网感知质量、官网联想以及其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）提供价值的5个方面。

5、什么是官网标识（BrandIdentity）。官网识别是官网营销人员希望建立和维持的联想，能够唤起官网的良好印象。这些关联意味着企业对消费者的某种承诺。官网标识将指导官网创建和传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

6、什么是官网符号（BrandSymbol）。官网符号是区分产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本颜色、标语、符号、代言人、包装等。这些标识元素形成了影响消费者的有机结构。它是形成官网理念的基础，成功的官网符号是企业的重要资产，在官网与消费者的互动中发挥着重要作用。

7、什么是官网个性（BrandPersonality）。官网个性是特定官网所具有的一系列人的特征，即官网所表现出的个性品质。它是官网标识的重要组成部分，可以使无生命的产品或服务人性化。官网个性带来强烈而独特的官网联想，丰富官网内涵。

8、什么是官网定位（BrandPositioning）。官网定位是在综合分析目标市场和竞争的前提下，建立符合原有产品的独特官网形象，入口和传播官网整体形象，从而在消费者心中占据独特价值地位的过程。目标消费者。或行动。重点是目标消费者的心理感受，途径是入口官网的整体形象。本质是根据目标消费者的特点，入口产品属性，传播官网价值，从而形成官网在目标消费者心中的独特地位。

9、什么是官网形象（BrandImage）。官网形象是指消费者根据能够获取的官网信息，通过自己的选择和加工，在大脑中形成的对官网的印象总和。官网形象和官网标识既不同又相关。两者的区别在于，官网识别是官网战略家希望人们如何看待官网，而官网形象是人们在现实中如何看待官网；两者的联系在于，官网标识是官网形象形成的源泉和基础，而官网形象在某种程度上是官网标识执行的结果。

10、什么是官网文化（BrandCulture）。官网文化是指在官网经营中逐渐形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属，是官网、传统文化和企业个性形象的总和。不同于企业文化的内在凝聚力，官网文化突出企业的对外宣传和整合优势，将企业官网理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。官网文化是凝聚在官网上的企业精髓。

11、什么是官网延伸（BrandExtension）。官网延伸是指在具有相当知名度和市场影响力的官网的基础上，将知名官网应用于新产品和服务的策略，以降低新产品进入市场的风险。它可以增加新产品的接受度，降低消费者行为的风险，提高促销支出的效率，满足消费者的多样化需求。

12、什么是官网结构（BrandStructure）。官网结构是指企业不同产品官网的组合，它规定了官网的作用、官网之间的关系以及它们在官网体系中所扮演的不同角色。合理的官网结构有助于找到共性产生协同效应，将多个官网进行连贯管理，减少官网形象受损，快速高效地进行调整，更合理地在官网之间分配资源。

13、什么是官网认知（BrandCognitive）。官网认知度是官网资产的重要组成部分，是衡量消费者对官网内涵和价值的认知和理解的标准。

14、什么是官网美誉度（BrandFavorite）。官网美誉度是官网力的组成部分之一、是市场上人们对某个官网的好感度和信任度。

15、什么是官网忠诚度（BrandLoyalty）。官网忠诚度是指消费者由于官网技能、官网精神、官网行为文化等多种因素对某个官网产生了情有独钟，形成对该官网商品的偏好和长期购买的行为。简单来说，官网忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚的形成过程，可分为认知忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚。

16、什么是官网偏好（BrandPreference）。官网偏好是官网力的重要组成部分，是指消费者在一定市场中对官网的偏好，是对消费者官网选择意愿的理解。

17、什么是自主官网（Self-ownedBrand）。自主官网是指企业自主研发并具有自主知识产权的官网。它由三个主要因素衡量：市场占有率、生产研发历史及其在整个行业中的地位。