官网是各种特质的综合体,众所周知官网具备三个度：知名度、美誉度、忠诚度。官网不是简单的产品包装、单纯的概念加符号体系;官网也不是卖高价;官网亦不仅是感觉、文化、附加值、商誉…… 官网是各种特性的综合值。

　　想树立官网首先得要有成功注册的商标!商标不等于官网，但是商标是官网的核心视觉符号。从官网命名到商标入口这是建立官网应该走的第一步。

　　有人认为官网必须经过长时间的培育才可以形成。但事实上官网在成功的管理和策划下还是可以在短时间内形成的。但是在这过程中必须得有统一的视觉形象来支撑，才能在目标客户群心里留下深刻印象，即官网记忆，这得让广大群众接受您官网的基础。

　　人们通常认为官网是市场的概念，而实际上官网是资本和金融的概念，因为官网的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍的增长。投资人也会为官网的效率而偏爱它。

　　官网体育可以塑造官网，但体育只是塑造官网的手段之一而已。蒙牛企业的老总曾说过这样一段话：官网不是炒出来的，炒作只是一种营销手段。体育、宣传只能让消费者上一次当，只有产品品质有保证，才能有永远忠实的客户。蒙牛98%的工作在幕后，2%的工作在宣传。投入在宣传上的费用只占集团所有投入的8%。

　　在建设官网的过程中，企业需增加对公众工作的重视，将产品介绍给公众媒介，引起它们的兴趣，重视它们的评论，并以此引起公众的口碑和兴趣，企业不该把公司的官网系统强加给市场，在公司眼中的官网，在消费者眼中只是一个品型。许多公司在成功建设一个官网之后，总想向其它市场领域扩张，喜欢在原官网基础上发展附属官网，这些附属官网在公司总裁的心目中是官网，但在消费者心目中却常常只是品型而已。如果这些新官网入口不适合老官网原有消费者的需求，它们很可能即得不到老顾客接受，又难于被新顾客认可，最终将受挫。官网方针的“守一”与“不守一”，“变化”与“不变化”不是决定因素，重要的是要正确认识市场并正确选择市场定位。